Le Labo Marketing par Loïc Renaud
Fiche outil · gratuite

La matrice SWOT, vierge et prête à remplir

Un PDF A4 à imprimer ou à remplir à l’écran, avec une question pour démarrer chaque case.

Ton adresse sert à t’envoyer la matrice, puis la lettre si tu as coché la case. Elle est gérée avec Brevo, prestataire français, et n’est jamais revendue. Détails dans la politique de confidentialité.

Aperçu de la matrice SWOT vierge : quatre cases, forces et faiblesses en haut, opportunités et menaces en bas, chacune avec une question de départ.
Format A4 paysage, une page.
01

Ce que c’est

Un tableau en quatre cases pour faire le point sur un projet avant de décider.

En haut, ce qui dépend du projet : ses forces et ses faiblesses. En bas, ce qui vient de l’extérieur : les opportunités et les menaces.

02

Quand l’utiliser

  • Avant de lancer un projet, un produit ou un service.
  • Avant un changement de cap : nouveau marché, nouveau prix, nouvelle cible.
  • Pour préparer un dossier : business plan, demande de financement, étude de cas.
03

Les erreurs fréquentes

  • Mélanger interne et externe. Un concurrent qui arrive est une menace, pas une faiblesse. Le test : si l’élément existerait sans le projet, il va en bas.
  • Écrire des généralités. « Bonne qualité » ne se compare à rien. « Livré en 48 h » se vérifie, donc il pèse.
  • S’arrêter à la liste. Une SWOT remplie ne décide rien. Elle prépare la décision : quelle force mettre au service de quelle opportunité, quelle faiblesse corriger en premier.